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单季日活终破 3 亿快手进入程一笑时代
发布时间:2021-11-25        浏览次数:        

  财报显示,第三季度内,营收方面,快手收入达 205 亿元,同比增长 33.4%;经调整亏损净额为 48 亿,同比扩大 401.4%,环比上一季度,基本持平。

  快手曾在 2020 年上半年凭借着春节红包等一系列营销举措下,实现了这一点。但在后续发展中,用户日活出现了一定的下滑,多个季度财报中单季度平均日活低于 3 亿。

  src=不过今年 Q3,快手上市以来单季度用户日活首次突破 3 亿,且达到 3.2 亿,同比增长 17.9%,环比增长 9.3%。用户月活也同比增长 19.5% 至 5.729 亿,单季度增加 6670 万月活用户。

  与此同时,快手用户时长也进一步增长,每位日活跃用户日均使用时长从去年同期的 88.2 分钟,增长至 119.1 分钟,但环比上季度的 106.9 分钟,增长幅度不大。

  本季度的用户规模创新高,财报中称,这除了得益于丰富的内容、产品及服务,以及用户体验的持续优化,还得益于快手在今年 6 月进行的用户及产品团队重组。

  2021 年第三季度,快手单部累计观看量超过 1 亿的短剧超过 850 部,快手应用的短剧日活跃用户达到 2.3 亿,占整体日活的 72%。

  产品团队重组方面,今年 6 月底,快手完成了用户增长部门及产品部门的汇报线整合。公开消息显示,这一次的调整中,此前由快手高级副总裁严强负责的增长部被取消和拆分。

  第三季度,快手线%,占整体营收比重由去年同期的 40.2% 增长至 53.2%。环比 Q2 的 52.1%,占比进一步提升。

  src=值得注意的是,这是处于今年 Q3 广告行业大盘增速放缓的背景下。

  根据财报,快手线上营销逆势增长的背后主要是由于快手流量增长强劲,以及广告主数量的持续增长。

  相应的,直播所占整体营收比重下降至 37.7%。第三季度,快手直播业务为 77 亿元,同比去年同期出现微小下滑。

  其他服务(包括电商),在今年第三季度取得收入 19 亿元,同比增长 53%。财报称,这主要受电商业务推动。2021 年第三季度电商交易总额达到 1758 亿,同比增长 86.1%。

  快手依旧在走高举高打路线%。该项开支的大幅度增加,主要便是由于产品推广、品牌营销活动及海外市场业务拓展。

  不过环比之下,相较于今年 Q1 的 117 亿、Q2 的 113 亿有所收窄。

  从销售费用占比来看,今年一到三季度,快手销售费用的占比分别为 69%、59% 和 54%,连续两季度下降。

  半年报中,快手首次将海外市场拓展以 核心战略之一 的口径写进财报,认为,短视频和直播行业在海外市场的成熟程度相对较低,仍处于发展和商业化的早期阶段,用户渗透率低,需求尚未得到满足,代表着巨大且极具多元化的变现潜力,未来充满增长和发展的机遇。

  在 Q3,快手称,尽管海外市场费用有所收紧,海外市场的平均用户规模等仍保持着增长趋势,同时快手已在海外市场启动商业化尝试,试水直播虚拟礼物打赏、广告以及电商直播等业务。

  再结合本季度快手应用的日活创新高,快手称,通过组织架构升级,能更有效地分配及调动资源,从而最终提高整体组织能力及效率。

  继 6 月调整之后,快手亦在 9 月进行了一轮重要的组织架构重组。再到 10 月底,快手官宣程一笑担任新任 CEO。

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